时尚发布：《2020国货品牌力发展报告》重磅发布 ​

时尚集团数据平台和新媒体事业部联合字节跳动旗下巨量引擎“算数”团队发布《启航中国——国货品牌力发展报告》，报告从行业动态研究中分析国货品牌发展面临的新机遇与新挑战，并总结出五大维度打造国货品牌力评价体系，为中国企业在品牌建设中提供有价值的参考。 

我们希望通过这样一份内容来描述这个属于国货的    黄金时代，

也希望能够和许许多多在这个冬天里蓄势待发的    国货品牌一道，

等春来，等花开。

洞悉情绪

国货品牌取得成功的秘诀究竟在哪儿？我们选取了各主要国产消费品类在主流电商平台销量较高，同时在重点内容平台和舆情平台中声量较大的国产品牌进行分析，探索了这些国货之光成功的秘密。随着中国消费者收入的不断增加，他们消费的根本目标正在逐渐从具体的商品带来的物质满足转向一种精神上的需求，或者说情绪上的表达。对于2020 年的中国消费市场来说，精神和情绪上的满足感正在越来越多地在消费者的决策中扮演决定性的作用， 情绪消费的时代或已到来。

情绪消费时代的到来意味着消费者的需求将会更加难以捉摸，他们可能无法像以往一样，完整而具体地表达自己在消费中的目标和要求，取而代之的是一些需要被满足的情绪和感受。这就对品牌在消费者研究上提出了更高的要求，但与此同时，对于相当一部分走在时代前列的国产品牌来说，这也意味着新一轮难得的发展机遇。

国货品牌力评价体系

品牌力指的是品牌在消费者心目中的形象对其购买决策的影响程度，传统意义上的品牌力意味着知名度、美誉度和诚信度的有机统一。我们总结了新消费环境下国货品牌的先行者们迈向成功的关键，希望能够在原有的基础上制定一个更加符合中国市场和中国消费者状况的评价体系，更好地衡量品牌是否能够很好地满足当下对于消费者非常重要的情感需求。基于调研结果显示的最为重要的三类内容，当前消费者情感上的需求将会从三个维度去分析，场景（Scene）、体验（Novelty）和潮流（Popularity）。
除了情绪上的需求，之前标准中出现的知名度和美誉度依然是很重要的反映品牌形象的指标，众多国产品牌也在市场竞争中焕发出了蓬勃向上的活力，所以我们把品牌在这些维度上的表现定义为“成长”。（Growth）与此同时，我们也不能忽视渠道在 品牌传播中发挥的价值，消费者对购买效率上的情绪需求也证明了这一点，所以品牌是否能够灵活运用新形式的媒体组合进行传播，是否充分发挥了营销科学对于品牌的驱动能力，也将会被纳入考察国货品牌力的指标体系中。（Channel）这个指标体系将会成为国货品牌力的一个重要的评判标准，因为它在兼顾经典品牌力评价指标的同时，结合当下消费者心理需求的变化在测量维度上进行了补充和完善。通过这样一个评价体系，我们希望中国企业在品牌建设中可以获得一些有价值的灵感和思考。带着这份美好的期许，它也将拥有一个响亮的名字—启航中国（CN. GPS）。
这份评价标准将同时使用定量和定性研究的方式对国货品牌力进行评判，定量得分来自巨量引擎相关平台数据，定性得分由合作双方共同组成的品牌专家小组充分沟通后进行打分，我们承诺这份榜单不会接受任何品牌的资助，将会真实客观地反应当下国货品牌的发展情况。在未来，每个细分维度下的评价规则也将会随着消费者情绪需求的不断进化，更为及时生动地反应品牌市场在消费者端的影响力。

“启航中国”品牌力模型

（左右滑动进行翻看）

“启航中国”国货品牌力排行榜2020

我们选取了国产服装、美妆、护肤、食品、饮料、电子产品电商平台销量靠前且舆情声量较高的品牌以及部分典型国产汽车品牌作为第一批进行评选的品牌。
第一期评分代表了这些品牌在2020年1-9月的表现，我们也希望这个榜单能够在不久的将来覆盖更多的，尤其是正处在发展阶段的国货品牌，助力更多的国产品牌迈向成功。

“启航中国”国货品牌力排行细分维度领导品牌

营销的力量

和外资跨国企业相比，中国品牌在本地市场营销中具备先天的地缘优势，地缘衍生的决策链路更短的特征也会更好地帮助国货品牌迈向成功。因为更短的决策链路意味着品牌更加深入地探索营销创新的可能，以及承载营销创新内容的更快的产品迭代和更高效的战略转型。

黄金时代

中国新生代群体的亚文化视野、中等收入家庭的高消费力、广大消费者快速变化的情绪需求以及他们对于国产商品愈发肯定的态度使国产品牌在制造业升级的浪潮中迎来了一个崭新的时代：从大众消费到圈层消费，从消费升级到企业升级，两组关系之间的时代交汇将为国货品牌创造出更多掌控中高端需求的机会。在这之后，优秀的国产品牌有望实现由点及面的发展，越来越多优质的中国商品将会从国内市场走向更加广阔的舞台，中国创造规模化和产业化的实现也将把消费者对国产商品的负面印象彻底丢弃在过往。
打造世界流行的国际一流品牌是国产品牌未来发展的美好愿景。品牌定位由实用场景向高端场景的扩张，供应链方向上的精细化管理，以及营销环节进一步的精耕细作，都将成为国货品牌探索更大成功的重要力量。未来总是令人充满期许，而国货品牌正坚定地走向那个黄金时代。

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《2020国货品牌力发展报告》完整报告

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